企鹅电竞2020年“至竞盛典·颁奖典礼”隆重揭幕

抓住变革的拐点

网络直播是新时代特殊的传播媒介。 电视和广播行业已经实现了赛事直播。 借助互联网，直播行业迎来了更广阔的想象空间。

与传统网络视频相比，在线直播能够真正做到信息及时共享。 经过近十年的发展，直播行业也呈现出欣欣向荣的态势。

6月23日，企鹅电竞2020年“大赛颁奖典礼”在上海盛大开幕。 通过这个平台今年最盛大的盛典，粉丝和同行回顾了企鹅电竞过去一年取得的成绩。

百余位KOL来到现场支持企鹅电竞，其中包括AG超玩会、EDG、RSG等顶级电竞俱乐部，以及梦泪、德云色潇潇、西卡等明星流量。

本次盛典，腾讯游戏副总裁、腾讯游戏K6合作部副总经理黄岭东、腾竞体育联席CEO金一波、微博游戏事业部总经理程胜林等行业领袖出席为获奖主播颁奖，充分展现了企鹅电竞竞技行业影响力。

显然，游戏直播已经成为直播行业不可忽视的一股力量。 中国游戏直播市场正处于黄金时代，企鹅电竞也在“筑梦前行”。

游戏直播的黄金时代

中国游戏直播行业分为青铜时代（2011-2016年）、白银时代（2017-2019年）和黄金时代（2020年-未来）。

青铜时代中期，亚马逊2014年以9.7亿美元收购Twitch，刺激了国内外直播行业，直接推动中国创业者进入游戏直播赛道。

一时间无数投资者涌入，其中初创公司备受资本青睐。 明星创业公司甚至可以在一年内完成两到三轮融资，金额超过亿元。

国内初创企业和上市公司孵化的团队纷纷登上舞台，展开一场血战。

回顾游戏直播的发展史，2016年一定是跌宕起伏的一年，经历了无数的变化。 有人高兴，有人担心。 短短一年的时间，进入游戏的人都经历了中国游戏直播行业的兴衰。

由于“千播大战”的兴起，一些平台在资本的支持下大举扩张，赚了不少真金白银，但更多的时候，投资者血本无归。

游戏直播行业因此被视为典型的零和游戏。 当然，也有因融资不足而关闭网站的情况，比如熊猫直播、触手直播。

2019年，游戏直播行业格局逐渐清晰。 幸存的游戏直播平台各有各的一面。 尽管各平台仍在明里暗里争夺顶级主播，但再次爆发“千播大战”的可能性几乎为零。

去年，由于宅经济的兴起，游戏直播行业可以说是硕果累累的一年。

由于疫情的影响，今年的特殊环境对线下娱乐行业产生了巨大的影响。 线下娱乐消费行业损失惨重，市场信心难以提振。 因此，以游戏直播为代表的在线娱乐获得了发展窗口。

疫情期间，在家观看游戏直播成为越来越多的人消费娱乐的场景之一。

据小葫芦大数据《2020年游戏直播行业数据报告》显示，与2019年相比，2020年游戏直播数量增长9%，礼物数量增长14%，整个游戏直播送礼人数增长14%。年增长13%，全年弹幕数增长26%，全年直播时长增长22%。 全方位的数据增长显着。

2020年，全平台游戏直播礼物总收入达到115.5亿，首次突破百亿大关，同比增长34%。

值得一提的是，斗鱼和虎牙分别以33.6%和26.5%占据了约60%的市场份额，其余平台所占游戏直播礼物收入不足40%。

可以说，游戏直播行业竞争激烈，想要在残酷的市场中生存下来，就必须寻找新的解决方案。

游戏发行迎来变革

当前疫情反复，影院面临随时停播的困境。 其他娱乐、餐饮行业很难恢复昔日辉煌，但广大群众的娱乐消费需求依然旺盛。

艾瑞咨询《2020年中国游戏直播行业研究报告》显示，2019年游戏直播平台市场规模突破200亿，预计2022年将达到497.1亿。

面对庞大的游戏直播市场，除了礼物收入外，发展不同业务、加速变现也成为其他平台的首要任务。

参考抖音、快手等短视频平台的变现模式，游戏直播平台在寻求变现的过程中发现了新的机会：如果将游戏视为商品，那么游戏直播平台就是天然的“带货”平台。

得益于直播行业的兴起，游戏主播的影响力日益强大。 很多主播凭借着人气对游戏销量产生了巨大的影响，并且有能力快速让一款游戏冲出行业。

比如被国内玩家称为“挖坑”的大锤游戏，原本是韩国主播玩了12个小时最后崩溃退出游戏的。 随后，不少粉丝纷纷要求自家主播体验这款游戏。 ，就连Faker也逃不出他的手掌心。

不少主播也纷纷竖起flag，各种表情包让直播效果更上一层楼。 不到一周的时间，各大游戏领域的主播都开始使用大锤，最终形成了全网扔大锤的史诗现象。 甚至在游戏在国内上线之前，就有不少玩家“排除万难”只为了玩。 一把锤子。

平台和主播获得流量和粉丝，厂商获得销量，游戏直播“带货”形成双赢。 游戏直播可以无延迟地连接游戏输出内容和受众感官，这为游戏厂商提供了更好的推广平台。

对游戏发行有很大的影响。 另外，随着主播影响力的提升，已经可以在一定程度上影响一款游戏的口碑。 因此，不少游戏厂商从传统渠道发行转向游戏直播。

虽然游戏“带货”成为直播平台变现的新方式，但各大直播平台之间的竞争非常激烈。 如前所述，游戏直播一直是一个零和游戏行业。

只有拥有足够大的影响力和游戏的目标粉丝群，平台才会成为厂商需要争取的目标。

对于很多直播平台来说，想要摆脱虎鱼业务的阴影，游戏内容制作、私域发行和变现能力尤为重要。

企鹅电竞的王牌

无论是用户和主播数量、粉丝活跃度、赛事版权，还是私域分发，企鹅电竞都已成为新的直播巨头，在众多直播平台中占据领先地位。

企鹅电竞成立于2016年10月，至今已发展四年半。 其能够在虎鱼的“高压”下保持稳定运营，与其开创的商业化新模式密不可分。

积极寻求游戏领域外的合作，与微视推出合作培养计划，与两个平台签约，以双收入吸引优秀主播，帮助主播发展。 主播会向平台反馈更多的流量，使平台生态形成良性循环。

此外，为了进一步增加主播的收入渠道，探索主播商业化的更多可能性，企鹅电竞还推出了全新的游戏直播模式，成为全网首家推出王者皮肤功能的直播平台和商品，并建立锚定奖励。 外部价值观念。

平台知名主播北盛单日带单量超过3000单，获得丰厚佣金，还获得官方额外现金奖励。

值得一提的是，通过企鹅电竞销售的皮肤销售额占直播平台的50%以上。 企鹅电竞CF道具销售活动中，曝光销量1031万，参与用户总数达293万，累计销量突破1000万，足以证明其强大的变现能力。 企鹅电竞的产品推广效果和转化率均处于行业前列。

在私域发行层面，企鹅电竞有着一套独特的玩法。

以平台主播老王和《斗罗大陆：战神降临》为例，企鹅推出了“斗罗大陆：战神促销”活动。

筹备期间，老王建立了粉丝群，并引导目标群体入群。 上线初期，游戏以直播形式展示，不断招募新成员入群。 最后通过持续直播、群内活动、互动等方式维持长期运营。

在企鹅电竞的精心策划下，《斗神行官》取得了耀眼的成绩，私域群到达率高达93%，付费率和付费ARPU相比市场分别为145%和144%，成为企鹅电竞游戏。 竞技游戏发行体系下的经典案例。

暑期娱乐圈的“黄金期”即将到来。 此外，2021年大受欢迎的游戏《英雄联盟手游》即将上线，备受期待的《CFHD》也已上线。 此时，也难怪各游戏直播平台纷纷选择发力。

虽然成立之初并未受到外界普遍看好，但面对虎鱼瓜分大部分市场份额，企鹅电竞也多次主动寻求变革。

从加大对头部电竞赛事的关注，到如今推出新的商业模式，企鹅电竞适时做出了相应的调整，以应对行业的变化。

目前尚不清楚企鹅电竞的私域发行节奏会对整个游戏发行版图产生怎样的影响。 不过，从前几轮的成绩来看，我们有理由相信企鹅电竞会迈出下一步。 长期来看。

企鹅电竞2021前景可期。

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